Българската православна църква почита паметта на Свети Йоан Кръстител. На Ивановден повод да почерпят имат повече от 350 000 българи.
В народния календар празникът е свързан с новото начало и надеждите за сбъдването на предсказанията за здраве и берекет. Свети Йоан се почита и като покровител на кумството и побратимството. По стара традиция на днешния ден кумовете поливат ритуално младоженците с вода, осветена на Богоявление.