Как да бъдеш себе си в царството на образа – две мнения

Образите – в света на визуалните послания те са навсякъде около нас. Но дали образът, имиджът измества съдържанието?

Дилън Джоунс: Не, не смятам така. Живеем в епоха, в която средствата за информация са невероятни. Броят на образите, които индивидът получава на ден, е огромен! Светът на имиджа диктува условията! Това ни прави много по-придирчиви.

Андреан Нешев: Съдържанието е малко украсено в днешни дни и целта на дизайнера все пак е да остане честен донякъде и да може да покаже съдържание, оформено в някакъв имидж.

Англичанин и българин, които вярват в съдържанието. Свързва ги и още нещо: графичният дизайн. Преди да стане редактор на британското издание на едно от най-влиятелните мъжки списания в света – „Джи Кю”, Дилън Джоунс завършва колеж за изкуство и дизайн. Но вместо скиците избира думите. Наскоро излезе и последната му книга: „Правилата на Мистър Джоунс за модерния мъж” – наръчник за имидж, лайфстайл и успех. За Андреан обаче успехът идва не с писането, а с графичния дизайн.

Андреан: За мен е начин на живот, начин на съществуване. Със сигурност е това, с което си изкарвам парите, но го виждам навсякъде около мен.

Ето защо събира образите в книга, посветена на дизайна у нас: първата в България след промените. В търсене на отговорите за времето тогава и сега, Андреан показва графичните идеи на 22-ма български дизайнери.

А. Нешев: Хората много дълго време са гледали неща, които са правени в посткомунистическия период, който съответно ги е обучавал на нещо, с което са свикнали и културата на възприемане на послания не е толкова голяма. Но това е процес, който през последните години се променя.

Имиджът ни в чуждите очи. Според Андреан - „бяло поле”, в което се сблъскват бегли представи за корупция, престъпност и балкански нрави. Разбрал го, докато следвал в Германия. Но се върнал – може би, за да покаже образа на една друга България. А какво би променил Мистър Джоунс в нашия имидж?

Д. Джоунс: Нищо. Не съм тук, за да се правя на велик и да предлагам промяна. Някой ме попита кой би трябвало да е на корицата на българското „Джи Кю”, а аз отговорих: сигурно някой българин, а не американец или британец.

Въпрос Бойко Василев: Но кой е знаменитост – има ли определение?

Д. Джоунс: Ами, всеки. Славата се е демократизирала повече от всичко друго днес и е много лесно да станеш знаменит, стига да искаш.

Президентските избори в САЩ – дисертации ще се изпишат за имиджа на Обама, Маккейн, Сара Пейлин. Рекламен образ или съдържание – на какво залагат политиците?

А. Нешев: Не мога да ги съпоставя двете, защото съдържанието малко ми липсва. Иначе със сигурност хората се печелят с имидж.

Д. Джоунс: Всички политици са се научили, че трябва да изглеждат добре по телевизията, да внимават за външния си вид и за начина, по който се представят. Всъщност повечето хора не си дават сметка как точно спечели Обама - дори тези, които гласуваха за него. Когато го погледнат, хората виждат промяна – дори няма нужда да се говори за пропадналата икономика, за Буш, за войната в Ирак или Афганистан. Хората виждат Обама и си казват: Искаме промяна! Толкова е просто!

Въпрос Б. Василев: За Обама – добре. Ами ако погледнат Карла Бруни например, какво ще разберат за политиката на Саркози?

Д. Джоунс: В много отношения Карла Бруни вреди на Саркози. Не го е направила по-популярен, по-прочут или интересен. Доста хора, особено във Франция смятат, че тя му прави лоша услуга, защото го представя като дребен мъж с проблемите на средната възраст.
Въпрос Б. Василев: Дали един модерен мъж въобще трябва да обсъжда политиката с красива дама?

Д. Джоунс: Ако му помага да стигне по-бързо до леглото, да...

Е, освен политиката, любовта и красотата, добрите обноски също са на мода. Ето какво съветва Мистър Джоунс:

Д.Джоунс: Мисля че най-важното правило е да бъдеш себе си. А ако не си много привлекателен, трябва поне да се маскираш.
Въпрос Б. Василев: Да, ама Вие съветвате да не се носят слънчеви очила нощем, нали?

Д. Джоунс: Е, ако сте поп-звезда, може и да мине. Например това може да си го позволи Браян Фери, защото е Браян Фери. И Джак Никълсън. Но повечето хора не трябва да си го позволяват.

Въпрос Б. Василев: И все пак, дайте най-добрия си съвет.

Д. Джоунс: Нужни са ви две неща.

Б. Василев: Сега пак ще кажете секс.

Д. Джоунс: Добре, значи три. Второто е да работите наистина много, много усърдно. И да имате много, много късмет. Това е.

А. Нешев: 50 процента си е късмет, да. В голяма степен е късмет и може би усещането за актуалността на всичко около нас и въобще да живееш в една кондиция, в която си буден и нащрек, за всичко, което се случва.

Работа и късмет. Образ и съдържание в едно. Както при игра на покер. Запази непроницаем образа си, съветва Мистър Джоунс, и съчетай добри карти с остър ум. Защото дори и хората на образа признават, че по-важно е какво стои зад него:

Д. Джоунс: Например в Тони Блеър хората харесаха не костюма или дафълкота, а плановете му за промяна в страната. Така че, да, аз наистина вярвам в съдържанието.

А. Нешев: Да, иначе няма да работя! Изключително важно е съдържанието да може да балансира това, което се превръща в комерс, или в обвивка, или в имидж.