Тестостеронът тласка мъжете към луксозни стоки

"За пръв път доказахме, че тестостеронът пряко променя предпочитанията на консуматорите" - каза Гидиън Нейв от училището по икономика "Уортън" във Филаделфия. Учените са работили с 243 мъже на възраст от 18 до 55 години. Половината от тях получили доза тестостерон, а другите - плацебо. След това участниците избирали от два качествени продукта от различни марки.

Мъжете, които получили тестостерон, показали предпочитания към продуктите, свързвани с по-висок социален статут. "Да притежаваш престижни продукти, е стратегия за сигнализиране на ранга в човешкото общество" - каза Гидиън Нейв. Той направи паралел с опашката на пауните или рогата на елените.