Очаква се раздвижване на рекламния пазар

Рекламният пазар ще започне да се раздвижва през тази година, очакват експерти. Подобряването на ситуацията ще зависи от възстановяването на търговията, от увеличаването на бизнес кредитирането и от намаляването на междуфирмената задлъжнялост.

Рекламният пазар се е свил с около 20 на сто през миналата година, като единствено интернет рекламата е била на нивата си от 2008-а, коментират експерти. Според тях най-много е пострадала прес рекламата, следвана от телевизионната.

В борбата за рекламодатели понякога отстъпките са достигали около 50 на сто от обявената тарифа, споделят още пазарни участници. Намирали са се и компании обаче, които въпреки кризата са заложили на активния маркетинг.

Любомир Острев, управител на рекламна агенция:
- Който знаеше какво да прави - набелязаха си марките, които си заслужават, за които си заслужава да се работи и активно работеха за тях, лансираха ги.

Интересното е, че някои компании вкарваха и нови продукти на пазара, което за време на криза е доста смело, но определено добро решение, включително и български компании.

За миналата година най-активни в рекламата са били дружествата за телекомуникационни услуги и бързооборотните стоки.


Любомир Острев, управител на рекламна агенция:
- Сега интересното е, че малкото компании, които увеличиха рекламните си бюджети в сравнение с 2008-а в момента взимат огромни дялове, докато конкурентите им, не само че са ги свили, но множество от тях са спрели всякакви рекламни дейности и тогава те бързо се забравят от клиента.

След кризата компаниите, които са водили пасивна рекламна политика ще трябва да вложат доста повече усилия и средства, за да възвърнат клиентите си, смятат специалистите.