Властите смятат, че имиджът на страната трябва да се обнови, тъй като Холандия се асоциира от туристите основно с наркотици и амстердамския "Квартал на червените фенери".
Процесът по ребрандирането е започнал, като популяризирането на името Нидерлания ще бъде налагано на предстоящи международни събития и ще бъде припознато и от националния футболен отбор.